ZARAGOZA, 20 Ene. (EUROPA PRESS) -

El ciclo "Lunes tecnológicos", organizado por Ibercaja y que tendrá lugar el próximo lunes, 22 de enero, presenta la conferencia "La Fractura Digital", impartida por el economista Miguel Ángel Riesgo. La conferencia tendrá lugar en Ibercaja Zentrum, en la capital aragonesa.

El ponente explicará cómo la tecnología ha cambiado la forma en que las marcas se comunican con el consumidor. Al parecer, el receptor está cansado por la saturación y apenas presta atención a los mensajes publicitarios, por lo que cada vez es más difícil alcanzarle.

Por este motivo, se muestra que los cambios de la última década son equivalentes a los de los 200 años anteriores, motivo por el cuela se ha pasado del átomo al byte y se ha abierto la brecha digital.

El tema central de la exposición es que "ha llegado la hora de la hipercomunicación", una situación en la que el destinatario ha pasado de ser audiencia a convertirse en gestor de contenidos.

El consumidor toma el mando, el cambio es más rápido de lo previsto, y la tecnología dispara las posibilidades. Los viejos formatos ya no valen, por lo que "el modelo de negocio tendrá que cambiar, porque va a ser digital y tendrá un fuerte impacto en la comunicación, el marketing y los medios".