SEON, Suiza, March 5 /PRNewswire/ -- Referencia Cruzada: La foto está distribuida vía EPA (European Pressphoto Agency) y se puede descargar gratuitamente en: http://www.presseportal.ch/de/story.htx?... -
"Una mujer británica de 85 años escalará el Everest con su perra de raza Teckel, Daisy!" Esta historia ha sido titulares en los periódicos de todo el mundo, aulas de chat de internet, en la radio y en portales de noticias. Se ha revelado que el plan de Mary Woodbridge de 85 años de Gran Bretaña no es nada más que un montaje publicitario extraordinario de los especialistas de deportes de montaña Mammut. El líder suizo en ropa técnica de calidad de alpinismo y equipo está causando una sensación para llamar la atención a la calidad de sus productos. En una campaña global y de medios, Mammut advierte a los fanáticos de la escalada y de deportes de montaña de los peligros que conlleva utilizar sus equipos y avisa que son tan buenos que pueden ocasionar la pérdida del sentido común, sólo tienes que fijarte en Mary, que se compró una cazadora Mammut y de pronto se vio queriendo conquistar la montaña del Everest.
La historia
A Mary Woodbridge le gusta sacar a su perra a pasear todos los días, y por eso se compra una cazadora Mammut para protegerse del viento y de la lluvia. Esta mujer de las tierras bajas que no está nada preparada decide de repente escalar el Everest en compañía de su perra de raza Teckel, Daisy, y sin oxígeno ni Sherpas. Ella anunció su completa aventura a finales de diciembre mediante su página web www.mary-woodbridge.co.uk. Sus videos producidos por ella misma merecen la pena ser vistos: muestran su entrenamiento con Daisy, sus admiradores animándola. Para poder hacer sus planes realidad y realzar el perfil de su página web, Mary Woodbridge preguntó a un número de fabricantes de equipos de deportes de montaña el pasado enero si estarían preparados para patrocinarla, y ha estado recibiendo insinuaciones y consejos de usuarios de foros de deportes de montaña de todo el mundo.
Juego de adivinanza global
La noticia de la aventura del Everest de la mujer de 85 años se extendió como la pólvora y Mary Woodbridge, sus planes y su fascinante página web han llegado a ser famosos: los medios de comunicación de todo el planeta informan de la loca prometedora y lunática página web. La fraternidad de los deportes de montaña está dividida en dos partes: ¿se debe aplaudir la aventura de esta señora mayor o se debe llamar a los señores con bata blanca? Los comentarios expuestos en los foros por todo el mundo y en la página web de www.mary-woodbridge.co.uk son divertidos y muestran que el público al que va dirigido ha tomado la peculiaridad de Mary Woodbridge en su seno colectivo.
Solución del crucigrama
El fenómeno Mary Woodbridge es lo que se conoce por "mockumentary", una historia ficticia presentada como si fuese un documental. "Elegimos este enfoque para alcanzar la escena dura de la escalada y montañismo, que resulta difícil de conseguir utilizando publicidad convencional," explicó el director de marketing de Mammut, Michael Gyssler. "Estamos encantados de poder haber utilizado el personaje de entretenimiento de Mary Woodbridge para demostrar que nuestros productos son en efecto tan buenos que utilizándolos podrían causar la pérdida del sentido común."
Los visitantes de la página web www.mary-woodbridge.co.uk son inmediatamente avisados de las advertencias de Mammut, advirtiéndoles que no imiten a Mary Woodbridge: "Cuidado: equipos tan buenos como este pueden causar la pérdida del sentido común!"
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Katharina Habermann Relaciones Públicas Editor / Web
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E-Mail: khabermann@mammut.ch
Internet: www.mammutsportsgroup.ch
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