-- Publicidad programática en China: análisis de mercado e información sobre el público para el mercado de consumo más grande del mundo con el enfoque basado en datos de iPinYou
SEATTLE, 17 de abril de 2017 /PRNewswire/ -- El explosivo crecimiento de consumidores en China convierte a este mercado en un destino muy tentador para la mayoría de marcas internacionales. A pesar de su atractivo, adentrarse en el mercado chino supone un proceso difícil y complejo. Algunos retos importantes a los que se enfrentan las marcas extranjeras incluyen generar información sobre el público, evaluar la implicación hacia la marca y determinar la idoneidad de producto para el mercado.
La publicidad digital proporciona una plataforma sencilla para conseguir información sobre el público, analizar la implicación hacia la marca y evaluar la probabilidad de éxito de su marca en China. No solo genera información sólida sobre sus grupos de público objetivo, sino que además identifica los segmentos de público más claramente asociados a marcas al optimizar de manera continua los segmentos utilizados durante cada campaña.
El altamente complejo entorno de Internet en China y el asombroso número de usuarios de Internet (más de 730 millones en 2017), hacen que recoger y analizar datos sobre el público en China resulte extremadamente difícil. Afortunadamente, el gigante de la programática chino iPinYou tiene una solución. Su plataforma de demanda (DSP, por sus siglas en inglés) facilita una solución integrada para acceder a más del 92% de los medios de comunicación chinos, y ofrece un enfoque basado en datos de cara al análisis de mercado, información sobre el público y evaluación de idoneidad de producto para el mercado.
Muchas marcas extranjeras asumen que simplemente pueden reutilizar sus perfiles de público globales en su primera incursión en el mercado chino, pero a menudo esto da lugar a que el anunciante no tome en consideración otros públicos con gran potencial que son específicos al entorno de consumo de China. La plataforma de publicidad programática de iPinYou ayudó a una marca de lujo infantil europea a darse cuenta de que, pese a que más del 90% de sus consumidores a nivel mundial eran mujeres, la dinámica de las familias chinas transformaba ese porcentaje en una división más cercana al 50-50, lo que le permitió aumentar sus ingresos al dirigirse a los hombres además de a las mujeres. Este significativo cambio respecto a la experiencia previa de la marca en otros lugares demuestra la importancia del enfoque basado en datos de iPinYou en lo referente a segmentación e información sobre el público.
El análisis de público e implicación es la conclusión poscampaña más estratégica. Dado que el tema de iPinYou para el 2017 es Trust and Transparency (Confianza y transparencia), la empresa va mucho más allá de las métricas de resultado básicas, como impresiones y clics, al colaborar con clientes para extraer información de los datos de segmentación de público y rendimiento de campaña granulares. Este análisis ofrece información práctica a los anunciantes, como el perfil de los consumidores con mayor rendimiento, las regiones geográficas con el mayor índice de implicación, e incluso los días de la semana o condiciones meteorológicas durante los que se produce el máximo rendimiento.
La información resultante de una campaña programática no contribuye únicamente a mejorar el rendimiento de futuras campañas, sino que además proporciona un punto de referencia basado en datos para aquellas marcas internacionales que desean optimizar su estrategia de implicación de consumidor a largo plazo en China. Las marcas extranjeras pueden utilizar esta información para diseñar futuras campañas, identificar públicos con gran potencial, evaluar la compra de medios en prensa y televisión, guiar el desarrollo de asociaciones estratégicas e, incluso, establecer la selección de puntos de venta minoristas.
iPinYou ha recibido el premio de Google DoubleClick, Baidu y Tencent al 'Mejor de su clase' por su plataforma de mercadotecnia programática, y obtuvo una inversión pre-OPV de 500 millones de yuanes chinos del socio estratégico China Mobile y otros inversores. Como la DSP líder de China, iPinYou ayuda a marcas internacionales a identificar, analizar y atraer a consumidores chinos, y a tener éxito en el mercado chino.
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