MADRID, 21 Mar. (EUROPA PRESS) -
Expertos reunidos en la jornada 'Manejo de los recursos tecnológicos en las acciones de 'marketing' de la industria farmacéutica', organizada por el Centro de Imagen y Tecnología del Conocimiento Biomédico (Citec-b), han subrayado los importantes avances que han conseguido las tecnologías sanitarias.
De esta manera, el gerente de Madrid Network, Rafael Lamas, ha pronosticado que "la mínima invasión es el futuro de la cirugía". "Dentro de unos años se asombrarán los cirujanos y los pacientes de lo que hoy en día hacemos", ha apostillado.
Por su parte, el doctor Pedro Pérez Segura, del Servicio de Oncología del Hospital Médico San Carlos de Madrid, quien también ha participado en este encuentro, en el que también han colaborado Santander Red Hospitalaria y Universia, ha puesto por ejemplo un modelo 3D en patología oncológica pulmonar que, en su opinión, no solo puede utilizarse para el diagnóstico del cáncer de pulmón, sino también para predecir el resultado de una cirugía e incluso optar por un tratamiento conservador o agresivo.
Del mismo modo, el jefe médico de la zona de Madrid de la mutua FREMAP, el doctor Juan Ramón Ruiz Mezcua, ha hecho referencia a la atroscopia, que ofrece "importantes ventajas" en el aprendizaje de la cirugía de rodilla más común, como que el paciente padezca el mínimo daño con el máximo beneficio.
En general, el marketing puede apoyar estas herramientas, tal y como ha señalado el doctor Pedro Pérez Segura, del Servicio de Oncología del Hospital Médico San Carlos de Madrid. Se trata de "un servicio de valor añadido o un valor de marca", ha añadido.
REDES SOCIALES E INTERNET
Por otra parte, el doctor Juan José Ríos del Hospital Universitario de La Paz ha resaltado el papel que tiene el paciente como codecisor y ha manifestado su sorpresa de que, en la actualidad, existan médicos a los que les moleste que el enfermo consulte páginas de Internet para informarse sobre su enfermedad.
De esta manera, este profesional ha considerado los blogs como una herramienta "muy útil" para el profesional de la Medicina, sobre todo en su relación con el paciente. En concreto, en sus palabras, el blog del médico puede servir para quitar la angustia al paciente y para que el propio profesional se forme, al seguir los referidos de revistas científicas, como 'The New England Journal of Medicine' o 'The British Medical Journal'.
Por otro lado, el cirujano urólogo del Hospital Montepríncipe de Madrid François Peinado ha subrayado la importancia de gestionar la reputación 'on line' en los entornos médicos que, a su juicio, es algo difícil de hacer por falta de tiempo.
La reputación 'on line' sirve para obtener nuevos pacientes y una imagen adecuada, por lo que es fundamental su correcta gestión. "Es una sombra digital y es inevitable no tenerla", ha añadido Peinado.
MARKETING FARMACÉUTICO
Por otra parte, el doctor Vivencio Barrios del Servicio de Cardiología del Hospital Ramón y Cajal de Madrid ha explicado el desarrollo de un visor de ecografía transesofágica, que supone "un paso adelante en la forma de interpretar el marketing farmacéutico". "Es hora de que ofrezcan un tipo de material diferente", ha apostillado.
Además, el neuroradiólogo Juan Ignacio Álvarez-Linera ha expuesto también sus proyectos de visualización del cerebro y ha resaltado su impacto futuro en la práctica clínica que permitirán, entre otras cosas, poder diagnosticar Alzhéimer a una persona que solo experimenta ligeras pérdidas de memoria.
Este experto ha explicado cómo las empresas, en su caso concreto Citec-B, pueden apoyar este tipo de proyectos como lo han hecho tradicionalmente con otras herramientas de docencia, desde cursos de formación continuada a ayuda al desplazamiento a congresos internacionales. "Para la industria farmacéutica, es un mundo de oportunidades", ha insistido.
