18 de noviembre de 2019
  • Domingo, 17 de Noviembre
  • 13 de enero de 2010

    MADRID.-La Universidad Complutense de Madrid y la LFP crean la Cátedra de Marketing Deportivo

    MADRID, 13 Ene. (EUROPA PRESS) -

    La Universidad Complutense de Madrid y la Liga de Fútbol Profesional (LFP) presentaron hoy la Cátedra de Marketing Deportivo, una iniciativa que permitirá un mejor conocimiento del comportamiento de los aficionados al fútbol y de las inversiones realizadas por las empresas patrocinadoras.

    Esta Cátedra, pionera en España, "impulsa el establecimiento de los cauces necesarios para fortalecer las relaciones y vinculaciones recíprocas entre universidad y sociedad", según el Rector de la UCM, Carlos Berzosa.

    Por su parte, para José Luis Astiazarán, presidente de la LFP, "para que el fútbol profesional se desarrolle y optimice, tanto en su gestión como en sus estructuras, objetivos y métodos, necesita información y conocimiento sobre sí mismo, sobre lo que le rodea y sobre cuáles son las claves de interrelación con el entorno, y el análisis y la investigación de la realidad son los pasos previos imprescindibles para perpetuarse y crecer".

    Además, el mandatario recordó que el mundo del balompié "mueve un sinfín de recursos y a tantas personas", lo que le convierte "en un factor imprescindible en la sociedad y en la economía real", y apuntó que la UCM, "es el mejor socio para cumplir los objetivos marcados por el fútbol profesional que son la investigación, el conocimiento y la difusión".

    La Cátedra estará dirigida por profesores del Grupo de Investigación 'MARKCO2' del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la UCM, encabezados por José Manuel Ponzoa, quienes coordinarán, junto a directivos de la LFP y personalidades de reconocido prestigio, los trabajos de investigación y docencia.

    Estos trabajos se concretarán en la realización de programas, cursos y seminarios sobre marketing y gestión de entidades deportivas, publicidad y comunicación en el deporte, con el objeto de favorecer la difusión y especialización entre estudiantes universitarios y profesionales de las actividades específicas que en el ámbito de la administración y dirección de clubes y entidades deportivas se vienen desarrollando tanto en nuestro país como a nivel internacional.

    Asimismo, la Cátedra asumirá la ejecución y difusión de estudios e investigaciones relacionados con el patrocinio y marketing deportivo, con las peculiaridades de la dirección y gestión de entidades deportivas y con la asociación entre la sociedad española de los valores propiciados por el deporte y el fútbol.