SANTA CRUZ DE TENERIFE, 28 Nov. (EUROPA PRESS) -
El viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Ricardo Fernández de la Puente, y la gerente de Promotur Turismo de Canarias, María Méndez, han presentado este viernes la campaña 'Practica la Brilloterapia' en el marco de la plataforma promocional de Canarias 'Vuelve a Brillar', que se ha puesto en marcha en esta temporada de invierno y prolongará hasta el 31 de enero.
Se trata de una continuación de la desarrollada el invierno pasado, que incorpora como novedad la figura de los 'brilloterapeutas', y que ahonda en el concepto de 'Vuelve a Brillar', una de las líneas de comunicación de la marca Islas Canarias iniciada en 2013 y que está dirigida a sus mercados principales como son Alemania, Bélgica (francés y holandés), España (excluida Islas Canarias), Francia, Holanda, Irlanda, Noruega, Reino Unido y Suecia.
El viceconsejero explicó que "los brilloterapeutas son aquellos profesionales del sector turístico que atienden a los turistas cada día y logran que vuelvan a casa completamente renovados".
DOS FASES DE LA CAMPAÑA.
La campaña, con un presupuesto de 2,5 millones de euros, se ha dividido en dos fases: la primera, que comenzó el pasado mes de octubre y que termina a mediados del mes de diciembre, retoma el mensaje de 'Practica la brilloterapia' y reutiliza las distintas piezas de la campaña del invierno pasado, como spots para televisión e Internet, banners, el contenido audiovisual 'Vuelve a Brillar' y gráficas de prensa en medios impresos y digitales.
"Como novedad, este invierno, hemos incluido algunas acciones especiales como la proyección del spot principal Vuelve a Brillar en 308 pantallas de cines de Ámsterdam (Holanda), durante todo el mes de diciembre, así como en el centro comercial The Bright Box, de Munich", explicó el viceconsejero.
La segunda fase dará comienzo el 1 de diciembre y se prolongará hasta el próximo 31 de enero. "Para esta segunda fase se ha optado por una profundización en el concepto de la revitalización, expresado a través de la idea creativa de la brilloterapia, incluyendo en la campaña a los brilloterapeutas", indicó.
TURISMO DE DESCANSO.
Por otro lado, la gerente de Promotur Turismo de Canarias, María Méndez, destacó que "los perfiles a los que va dirigida la campaña buscan, principalmente, el descanso, el relax y la evasión de la rutina diaria para recuperar vitralidad y energía" explicó.
"De ahí la idea de brilloterapia como expresión del concepto de revitalización, que es nuestro principal eje de comunicación desde 2013", añadió.
La campaña está dirigida a parejas, adultas y seniors, que desean disfrutar del buen tiempo para descansar y relajarse disfrutando del sol y el mar, en cualquier momento del año, en contraste con su ciudad de origen; y que consideran el clima un aspecto esencial de sus vacaciones.
También tiene como público objetivo a turistas adultos que, además del descanso como motivación principal, tienen interés por conocer los destinos a los que viajan.
CAMPAÑA LOCAL
Por otra parte, a partir de este viernes, se pondrá en marcha en Canarias la acción promocional 'Brilloterapeutas'. "Se trata de una campaña que tiene como objetivo poner en valor la actividad turística en las Islas Canarias, así como agradecer a los profesionales del sector su contribución a la buena marcha del turismo en este año 2014", explicó el viceconsejero de Turismo.
Ricardo Fernández matizó también que "esta campaña está destinada al mercado canario, aprovechando el concepto de brilloterapeutas y la producción realizada para la campaña de promoción internacional 'Practica la brilloterapia', adaptándola al público local".
Las piezas de la campaña están formadas por una serie de 8 gráficas distintas para medios escritos, con un formato mínimo de media página; una serie de 8 cuñas de radio de 30 segundos cada una, así como 8 spots de televisión de 30 segundos cada uno.
