Según datos de GfK, uno de cada cuatro españoles compró online en la primera mitad del año, por lo que el potencial de crecimiento del comercio electrónico es enorme. Además, la omnicanalidad en el proceso de compra se ha convertido en la práctica habitual de los internautas. El 50% de los compradores online visita la tienda física antes de efectuar la compra, lo que supone una oportunidad para el comercio local, que tiene en internet un canal de venta directa fácilmente explotable. Groupon, cuyo modelo de negocio revolucionó hace 6 años el sector del e-commerce en EE.UU, ha dado un giro a su modelo de negocio para pasar de ser una web de experiencias diarias a una completa plataforma de comercio electrónico. Tras haber exportado su modelo de éxito a todo el mundo, convirtiéndose en una nueva área de actividad económica en Internet, la compañía se ha transformado con el objetivo de mantener su liderazgo. En línea con esta nueva estrategia, Groupon ha llevado a cabo una profunda y radical transformación tecnológica y ha presentado su nueva web y la actualización de sus famosas aplicaciones para iPhone, Android y iPad. El 17,7% de los internautas españoles interactúa con su plataforma, y un 28% de ellos compra a través de su web.
