MADRID, 15 May. (EUROPA PRESS) -
La Fundación SERES ha celebrado esta semana en HUB Madrid el encuentro 'Compartiendo Retos' en el que ha reunido a los responsables de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de Acciona, Coca-Cola, Endesa, Barclays y Prisa, que han compartido aquellas dificultades con las que se encuentran en su día a día.
En el encuentro, el presidente de Fundación SERES, Juan Arena, ha señalado que el reto de SERES pasa por "ser referentes en acción social" y que las empresas "entiendan que son un elemento fundamental en la solución de los retos de la sociedad".
A continuación, Juan José Litrán de Coca-Cola, planteaba en primer lugar la dificultad de mantener la comunicación de las acciones de RSC cuando la empresa se enfrenta a una crisis reputacional. Seguidamente, Beatriz Morilla, de Barclays compartía, a través de un relato breve, cómo equilibrar lenguaje profesional con facilidad de comprensión para los clientes.
Por otra parte, Magdalena Zamorano, de Endesa, hacía en hincapié en la dificultad de "convencer de que lo que estamos haciendo es sostenible", para lo que es fundamental "poner barreras a la codicia". En cuarto lugar, Bárbara Manrique, de Grupo Prisa, compartía su proyecto "to you to me" basado en "personas que hacen algo por las personas".
Para finalizar esta primera parte, Juan Ramón Silva, de Acciona, compartía el gran reto de su organización "¿por qué no avanzamos más rápidamente en materia de RSC? Porque la coordinación en una gran compañía es muy complicada".
Durante el segundo bloque de la jornada, las empresas trabajaron en grupos sobre seis grandes retos en RSC. Cada grupo estaba encargado de debatir sobre un reto concreto mediante una metodología de 'desing thinking'. Finalmente, se enfrentaron a un último reto, un representante de cada grupo tuvo que presentar su "receta" en sólo dos minutos.
